馬化騰真冤！沃爾瑪禁用支付寶，卻讓騰訊背了鍋

來(lái)源：湖北國(guó)菱編輯部 時(shí)間：2018-03-29

近日，沃爾瑪、步步高相繼禁用支付寶，本來(lái)是很小的一件事兒，卻將馬化騰和騰訊推到了風(fēng)口浪尖上。但在小編看來(lái)，騰訊這次真的是被冤枉了！心疼騰訊兩秒鐘~

由于與京東存在戰(zhàn)略合作，沃爾瑪也被歸屬于騰訊系零售企業(yè)大軍中，也因此，網(wǎng)友的炮火都集中在了騰訊身上。大家都認(rèn)為，為了加速與阿里在消費(fèi)零售賽道的對(duì)壘，騰訊在逼迫消費(fèi)者二選一，太過(guò)于小氣；而這對(duì)于之前多次表示不排斥另一家移動(dòng)支付的馬化騰而言，也無(wú)疑是狠狠的打臉。

但實(shí)際上，騰訊在當(dāng)中真的獲利了嗎？不見得！中國(guó)使用移動(dòng)支付的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)好幾億，華西地區(qū)能占到多少？而不僅在華西地區(qū)、還會(huì)進(jìn)沃爾瑪購(gòu)物的又能占到多少？所以，沃爾瑪?shù)慕貌⒉粫?huì)對(duì)支付寶造成多大的影響，那么相對(duì)的，騰訊肯定也得不到多大的好處。既沒(méi)有獲得實(shí)質(zhì)性的利益，又使得自身品牌美譽(yù)度受損，騰訊應(yīng)該不會(huì)干這么傻的事情！

由此，沃爾瑪與支付寶之間的矛盾，并不在于騰訊。那沃爾瑪搞這一出，又是為什么呢？按照沃爾瑪?shù)恼f(shuō)法：這是一個(gè)商業(yè)決定。而在筆者看來(lái)，這是沃爾瑪與阿里之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，最大的原因在于：盒馬鮮生的火爆對(duì)沃爾瑪造成了極大的威脅。

我們都知道，熟食和生鮮是超市業(yè)態(tài)中利潤(rùn)最高的商品。就像便利店行業(yè)中的標(biāo)桿企業(yè)711、羅森等，其店鋪經(jīng)營(yíng)的商品中，盒飯、關(guān)東煮等快餐鮮食的盈利能力是最強(qiáng)的；而生鮮則是電商滲漏率較低的萬(wàn)億級(jí)品類。因此，越來(lái)越多的零售企業(yè)加入“生鮮超市+餐飲”的戰(zhàn)局中，希望在超市業(yè)態(tài)中最賺錢的兩大類上分到一杯羹。

而盒馬鮮生作為這一業(yè)態(tài)的開創(chuàng)者，已經(jīng)取得了非常快速的發(fā)展，成為新零售的標(biāo)桿。目前為止，盒馬鮮生已經(jīng)在全國(guó)建立了30多家門店，其中已有多家門店實(shí)現(xiàn)盈利；而在未來(lái)，其還計(jì)劃在直轄市、省會(huì)城市等一線城市開設(shè)2000家直營(yíng)或合資店。而這對(duì)于沃爾瑪來(lái)說(shuō)，絕不是一個(gè)好消息：利潤(rùn)最高的部分被搶走，沃爾瑪表示很受傷。

除此之外，盒馬鮮生采用的是會(huì)員制，一切的消費(fèi)行為全部在盒馬鮮生的APP上實(shí)現(xiàn)，通過(guò)支付寶精確掌控消費(fèi)者的各項(xiàng)信息，完成消費(fèi)閉環(huán)。對(duì)于沃爾瑪而言，如果允許使用支付寶進(jìn)行支付，就意味著所有的支付數(shù)據(jù)都將在支付寶平臺(tái)上。如此一來(lái)，支付寶就會(huì)知道哪個(gè)消費(fèi)者、于哪個(gè)時(shí)間段、在沃爾瑪買了哪些商品。在摸清楚消費(fèi)者的消費(fèi)水平、消費(fèi)偏好之后，盒馬鮮生很容易就能將沃爾瑪?shù)挠脩衾^(guò)來(lái)，而這或許也是沃爾瑪最擔(dān)心的。

總之，此次沃爾瑪禁用支付寶，最大的可能就是在測(cè)試消費(fèi)者的反應(yīng)：如果消費(fèi)者并不敏感的話自然好，其可能會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)全面鋪開；而如果消費(fèi)者反應(yīng)激烈，沒(méi)準(zhǔn)兒過(guò)幾天，支付寶就又能用了！