OPPO將在印度推出子品牌 與小米爭奪電商市場

來源：湖北國菱編輯部 時間：2018-04-28

據印度媒體報道，中國智能手機制造商OPPO開始在印度其第二個新建工廠組裝印刷電路板（PCB），并將推出一個子品牌。這兩項舉措旨在同小米競爭，小米已經成為印度這個全球第二大市場中智能手機項級銷售商。消息人士透露，OPPO這家新工廠具有5000萬部手機產能和PCB組裝能力，其中部分產能將用于這一子品牌，預計該子品牌將于下月發布。小米幾周前曾宣布在印度自建產能。

該子品牌將直接同小米競爭，其價格定位為1萬至1.5萬盧比（約合950元-1400元人民幣），在印度這個價位的手機具有良好銷量，并且收入在不斷增長。OPPO對此舉給予了證實，該公司已經建立了一個單獨的管理團隊從事該子品牌事項。

新品牌首席產品官李樂維（Levi Lee，譯音）“在過去六個月，我們對在線年輕消費者調查發現，消費者實際上更喜歡外觀更好、價格便宜、質量可靠、性能不錯的手機。”

在OPPO之前，一些企業也在印度推出了手機子品牌，但并未成功。印度手機制造商Micromax為電商市場推出了自己的智能手機品牌Yu，后來又擴大至線下市場，但是并沒有取得成功。印度本地競爭對手Lava也推出了Xolo，不過在那之后又被并回公司。

OPPO的新品牌也將限于電商市場，在這個市場，小米擁有47%份額。據來自市場研究公司Counterpoint TechnologyMarket Research的數據顯示，中國品牌在印度智能手機市場份額達到57%，創下歷史新高，其中小米為31%。OPPO過去幾年里在促銷和營銷方面支出都很大，從而降低了利潤率，因此公司已采取收縮渠道并降低傭金以控制成本。另一方面，小米正在憑借旗下小米之家和優先伙伴方案擴展線下市場。

據研究公司CyberMediaResearch稱，2017年所售手機中價格在1萬盧比至2萬盧比（約合950-1900元人民幣）的占據38%，而在2016年所銷售的手機中這個價位區間的占據24%，印度消費者也在做“消費升級”。據Counterpoint Research稱，截至3月份，OPPO是印度智能手機市場第三大銷售商，其市場份額為5.6%。OPPO表示，使用自己在當地的工廠和生產線生產新品牌手機，這將有助于把控質量，并且向目標客戶提供設計更好的產品，而這些目標客戶大多數為年輕人。